On air da settembre la nuova campagna pubblicitaria 2021

B&B Italia prosegue la collaborazione con Rich Stapleton per lo sviluppo della nuova campagna pubblicitaria che porta in scena Noonu di Antonio Citterio, tra le nuovissime proposte dell’azienda per il 2021.  

L’inedito sistema di imbottiti sviluppa il tema della “formazione di un atollo”: i quattro elementi di base della seduta, opportunamente combinati, generano insieme delle vere e proprie isole galleggianti. Da qui “Noonu”, il nome del divano, ma anche il nome di un vero e proprio atollo delle Maldive. Gli elementi di base del divano sono disponibili in due forme innovative, oltre a quelle tradizionali quadrata e rettangolare: “a vela” con un volume arrotondato nella parte anteriore; e “a pianoforte”, con un’ampia curva accogliente sullo schienale.

“La sfida principale per questa campagna è stata riuscire ad individuare la modalità migliore per presentare l’unicità e la bellezza di queste forme geometriche inedite, in un ambiente in grado di mostrare anche l'impressionante scala dei pezzi”, afferma Rich Stapleton, direttore creativo e fotografo della campagna pubblicitaria.

“Per questo progetto abbiamo collaborato con Piero Lissoni, direttore artistico di B&B Italia, per cui la nuova creatività avrebbe dovuto seguire il fil rouge con la precedente campagna 2020 dedicata a Camaleonda, introducendo però un ulteriore elemento teatrale e di romanticismo. Ha fatto riferimento all'era preraffaellita: un movimento artistico che ha avuto la mimesi - l'imitazione della natura - quale uno dei temi centrali+ e che ha promosso un ritorno alla brillantezza del colore proposta dai pittori italiani nel periodo rinascimentale. Per raggiungere questo risultato, abbiamo pensato di creare una scena con illuminazione e mood atmosferici in un grande spazio che racchiudesse storia e tradizione e che avesse, al contempo, anche un forte legame con natura e arte.”

Noonu è stato fotografato all’interno della biblioteca settecentesca dell’Accademia delle Scienze di Torino che fu anche Accademia Nazionale del Regno d'Italia fino al 1874. La biblioteca dispone di un'impressionante collezione di volumi che conta oltre 250.000 libri scientifici e umanistici.

La nuova campagna pubblicitaria sarà on air in tutto il mondo a partire da settembre e verrà sostenuta da un piano di comunicazione omnichannel: una campagna digital e print in singola/doppia pagina sulle più prestigiose testate internazionali e una social media activation su tutte le piattaforme di B&B Italia.

Nella settimana del Salone del Mobile sarà anche visibile nel centro di Milano in un circuito out of home.

Creative Direction & Photography - Rich Stapleton (richstapleton.com) | Location - Accademia delle Scienze, Torino