La volonté de B&B Italia de se projeter vers le futur apparaît tout aussi évidente dans le secteur des lits. Dans un tel scénario, le concept de maison ne pouvait pas ne pas se transformer totalement : d'un lieu passif fait de souvenirs, d'un lieu de défense contre le monde extérieur, à une réalité complexe super équipée prête à projeter chacun de ses composants en suivant les nouvelles tendances. Parfois en anticipant et en créant les nouvelles modes. Le changement est également lié au nouveau concept de la manière d'habiter. On a commencé à aller au-delà du schéma du « couloir » et des « pièces » à l'intérieur de la maison au point d'abolir l'entrée comme un lieu séparé. Ainsi, la division, qui caractérise le modèle rationaliste dans un espace jour et un espace nuit, a commencé à prendre forme, Et les pièces deviennent plus fluides. Le concept d'espace unique, celui du studio, s'est développé simultanément. Mais ce qui a changé le plus, c'est la manière de vivre la maison, avec ses fonctions qui ne sont plus attribuées à des lieux différents, mais à des moments différents de la journée. Un même espace, un lieu de travail la journée peut devenir un lieu de conversation le soir, pour regarder la télévision ou naviguer sur Internet… ainsi, on peut regarder la télé agréablement immergé dans une baignoire hydromassage ou étendu sur le lit. La maison a donc tendance à être plus dense et les espaces ont de plus en plus de fonctions. La chambre à coucher devient elle aussi un lieu de satisfaction. Les couleurs, les matériaux comme le bois, le tissu, le cuir capitonné et les surfaces sont appelés à créer une pièce pour le plaisir et la détente.