Реклама

Выставки, визуальная индивидуальность, рекламные кампании, творческое мышление и главные действующие лица.
Опыт и идеи, рассказывающие культуру современного дизайна.
Индивидуальность B&B Italia между историей и видением.

Рекламные кампании

Творчество в рекламе.
Художественные директора, фотографы и художники, представившие изделия B&B Italia и Maxalto.

Рекламные Кампании В Эфире

“Design Portrait” рассказывает о главных действующих лицах сегодняшней кампании B&B Italia в печати.

Рассказ о невероятно элегантных и современных гостиных. Предметы обстановки перекликаются с архитектурой, переплетая видение дизайнеров с духом изделий. Дизайн и архитектура дополняют друг друга, позволяя создавать очень характерные проекты дизайна интерьеров современного стиля с международным шармом. Изысканная игра форм, цветов и материалов подчеркивает уникальность изделий и стиля жизни B&B Italia и определяет изысканные современные портреты.

“Существует только два места, где мы можем чувствовать себя счастливыми: дома и в Париже” (Эрнест Хемингуэй).

Maxalto, в Париже, нашел свой дом: чарующее аристократическое здание становится самой настоящей сценой. Это рекламная кампания 2016 года. Белые стеновые панели и ценная лепнина, серия больших окон, абсолютно симметричных с дверями. Коктейль современной эстетики и неподвластной времени элегантности. Это творческий проект Антонио Читтерио, выполненный в духе величайших французских декораторов интерьеров начала XX века. В Париже и Нью-Йорке, в Милане и Токио, в старинной резиденции или остекленном пентхаузе: всегда и везде коллекции Maxalto являются выражением роскоши и строгости, творчества и равновесия, многогранности и характерности.

Легендарная реклама. Среди диванов, поп-арта и дизайна

Ироничная и нетрадиционная. Или сдержанная и элегантная. Рекламные кампании, определившие историю B&B Italia, выполнены в самых разнообразных стилях. Эти кампании, созданные с участием авторитетных графических дизайнеров и фотографов, оживляли все новые рассказы, ярко и элегантно интерпретируя индивидуальность B&B Italia.

Энрико Трабакки проектирует не только графику,

но и оформление и рекламные кампании. Именно он является автором первых кампаний, которые в 60-е годы были посвящены новой промышленной организации с указанием производственных показателей C&B Italia. Его фантастический вклад, идущий против тенденций, подчеркивает инновационную силу Serie UP Гаэтано Пеше рекламной кампанией, порученной фотографу Клаусу Зауггу. Одним из периодов творческого расцвета стал 1972 год: поп-графика, дерзкие тексты и провоцирующие фотографии. Кампания Bambole Марио Беллини с участием ярчайшей Донны Джордан, увековеченной Оливьеро Тоскани, вошла в историю. Во второй половине 70-х годов сменилось несколько художественных директоров. Большой вклад внесли приглашенные мастера. Молодой фотограф Лучано Звельядо интерпретирует качество деталей и материалов дивана Le Bambole Марио Беллини с совершенно особенным стилем.

В 80-е годы агентство STZ Ханса Сутера, Фрица Тширрена и Валерии Дзуккини остановило свой выбор на дерзкой ироничной рекламе: главными героями телевизионной кампании 1985 года стали маски комедии дель арте. Стихотворная речь об изделиях компании с невероятно комическим эффектом.

90-е годы открывают новую главу.

Ориентация на рынок и внимание к изделию, помещенному в свое реальное окружение. Сегодня реклама обращается к жилым пространствам с элегантным строгим подходом. В 1996-1997 годах кампания дивана Harry и дивана Charles стала одним из плодов длительного сотрудничества со Студией Collage и фотографом Фабрицио Бергамо. Они принимают участие и в других инновационных рекламных проектах: публикациях “B&B Life” и “B&B Italia Home”.

Слоган марки B&B Italia “qualcosa che vale nel tempo” „

“…нечто, что сохраняет ценность во времени”, кратко выражает кредо бренда и навсегда запоминается клиентам. Это красная нить, проходящая по всем рекламным кампаниям, которые в первые сорок лет работы компании с различной точностью отражали неповторимую современность изделий B&B Italia.

Тонкая ирония, зажигавшая первую кампанию, разработанную агентством Saatchi&Saatchi в 2006-2007 годах, уступает место новому стилю. Основными действующими лицами кампании 2008-2009 года становятся элегантные интерьеры международного стиля. Это новое начало. В 2010 году Студия Collage (фотограф Томмазо Сартори) предлагает “Design Portrait”. Название выражает желание представить изделие, человека и его мир единым целым. Люди из разных миров и разного возраста представлены на классическом фоне фотостудии. Взгляд обращен в фотоаппарат. Остальное, за их спиной - их мир, их вкусы, их стиль жизни.

Выставки и Инсталляции

Самые разнообразные проекты. Пространства, позволяющие пережить неповторимые впечатления. Захватывающие и незабываемые.

B&B ITALIA / THE PERFECT DENSITY

Концепция плотности находится в центре “B&B Italia / The perfect density”, инсталляции, разработанной Migliore + Servetto Architects в ознаменование 50-илетия B&B Italia. Плотность, понимаемая как персональная характеристика B&B Italia в самом широком смысле: от физического свойства материала изделия до концептуального понятия. Плотность идей и проектов, способных всегда нацеливать компанию на будущее за счет постоянной ориентации на новаторство. Через синтез рассказа, построенного на разных пересекающихся уровнях повествования среди людей, изделий и процессов, инсталляция в Имплювии Миланской Триеннале является символическим представлением пульсирующего мозга компании, способной создавать с годами уникальные изделия, символы итальянского дизайна.

Рассказ включает 8 повествовательных тем, в которых переплетаются истории людей, изделий и процессов.
Восемь вертикальных клетей пульсируют изображениями, словами, видеороликами. Идеи, как синапс большого мозга, на который действуют световые импульсы, проходят по движущимся лентам, погружая посетителя в непрерывные ощущения. Две непрерывные боковые полосы проецируют волнующий видеоролик, отражаемый бесконечной игрой зеркал: сплав микроисторий, раскрывающих индивидуальность компании через изображения, графику, изделия и людей. Инсталляция, представленная в апреле 2016 года в Миланской Триеннале, в зоне Имплювия, сегодня размещается в специально отведенном пространстве в головном офисе компании в Новедрате.

Пятьдесят лет и далее трехмерной креативности

Фантазия, творчество и пересечение таких различных сфер, как фотография и архитектура. 
B&B Italia всегда верила в важность вклада архитекторов, художников и дизайнеров в создание уникального опыта.
Сценические декорации, усилившие рекламный потенциал проектов B&B Italia на международных выставках предметов для обстановки и в самых авторитетных учреждениях культуры и дизайна.

Тесная связь между двухмерной рекламой (рекламные проспекты, каталоги) с трехмерной (оформление, выставки) - характерная черта нашей истории. Научно-технический центр исследований, вместе с художественными директорами, которые в разные годы смогли интерпретировать различные проекты, является творцом концепции оформления, которое становится настоящей достопримечательностью для посетителя.

Энрико Трабакки является вдохновителем оформления для выставки Eurodomus, проводившейся в 1970 году в Милане, и художественной инсталляция, предложенной в нью-йоркском MoMA для “Italy: The New Domestic Landscape”, созданной при участии C&B.

Архитектор Роберто Беретта является автором “оптического” оформления для биеннале Interieur di Courtrai (1978), а фотограф Лучано Звельядо создает сценический проект Миланского салона в 1980 году и театральное оформление для Парижского мебельного салона (1981), на котором диван Alanda Паоло Пива представляется с участием нескольких актеров, передвигающихся за экранирующей стеной.

Среди множества проектов Пьерлуиджи Черри проект Миланского салона 1988 года наиболее символичен: утонченная проектная игра, полнейшее равновесие между выразительностью и рациональностью.
Последние десятилетия отмечены CR&S стайлингом Studio Collage: оформление, полностью соответствующее нашему кредо, выразительный синтез элегантности и равновесия.

Дизайн Магазинов

Пространство, повествование и воздействие на несколько органов чувств: во всех фирменных магазинах мира B&B Italia рассказывает о себе посетителям, чтобы они испытали волнующие ощущения, между дизайном и впечатлениями.

Пространство, Декорации ощущения

Проектирование пространства - это базовый элемент, обеспечивающий незабываемость посещения магазина. Декорации подчеркивают историю изделий и приглашают на чарующий маршрут. 
Создается идеальное тождество между изделием и окружающим пространством, которые оба являются отражением общего духа исследований и новаторства.

Повествование, рассказ о бренде и его ценностях

В этом пространстве можно прочувствовать на себе среду и ее очарование. 
Это последовательность тщательно спроектированных тематических зон. Комнаты, точки притяжения, маршруты, пространства для движения и остановки: среда вовлекает посетителя в историю, образованную обстановкой, новаторством, материалами, качеством и деталями.

Воздействие на несколько органов восприятия, опыт магазинов “для 5 органов чувств”

Интенсивные и приятные, чарующие и незабываемые, - ощущения в магазинах B&B Italia охватывают все органы восприятия. Цветовые сочетания, подчеркивающие детали контрасты, материальные побуждения и богатство оттенков радуют глаз, возбуждают любопытство и приглашают к контакту и тактильным эмоциям с изделием.