The place

Il Centro Ricerche & Sviluppo rappresenta l’identità di B&B Italia. Un laboratorio creativo sempre in evoluzione. Un luogo di scambio fra le diverse esperienze, aperto a fertili contaminazioni culturali.
Il Centro Ricerche & Sviluppo voluto dal fondatore Piero Ambrogio Busnelli fin dalla fondazione dell’azienda è a lui dedicato.

L’edificio

E’ lo spazio dove convergono le idee. Dove si sviluppa la ricerca integrata sul prodotto, sulla progettazione degli spazi e sulla comunicazione. Il CR&S è il laboratorio creativo di ricerca progettuale e di prodotto e coordina l’immagine di B&B Italia. Al suo interno sono ospitati gli uffici dedicati al graphic design, alla Comunicazione, alla progettazione degli spazi retail; in più laboratori per lo sviluppo del prodotto, l’archivio storico, la sala fotografica, le aree per la formazione e lo showroom aziendale.

CR&S B&B Italia Piero Ambrogio Busnelli

La sede del CR&S, progettata nel 2002 da Antonio Citterio Patricia Viel, è l’ultimo edificio in ordine cronologico tra quelli che compongono il campus di Novedrate. Un’architettura concepita in completa armonia con tutto ciò che la circonda.

….L’edificio può ricordare un “intermezzo architettonico” tra le due opere di Afra e Tobia Scarpa (Fabbrica B&B Italia di Novedrate) da una parte, e Renzo Piano (Headquarters di B&B Italia) dall’altra: nel XVIII secolo il termine “intermezzo” indicava un genere di spettacolo breve, che veniva allestito tra un atto e l’altro delle opere serie italiane. E appunto, come regista e attori di un intermezzo curano la sintonia con l’opera in cui esso compare, i progettisti e i responsabili del CR&S B&B Italia si preoccupano di stabilire dei rapporti con la storia e le preesistenze del luogo, con discrezione e in punta di piedi. Così da un lato i progettisti “ricuciono” con attenzione le masse murarie della fabbrica degli Scarpa, dall’altro danno al nuovo edificio anche una funzione di “fondale”, complementare ma non invadente, per la palazzina degli uffici di Piano. Antonio Citterio stesso richiama più volte, nel descrivere il progetto, l’idea di “sipario”, ricordando anche come “l’architettura in punta di piedi non è un’architettura silente o incapace di esprimere sé stessa….

tratto da La lunga Vita del Design in Italia. B&B Italia 50 anni e oltre. Stefano Casciani

Lo showroom B&B Italia

Il CR&S ospita al suo interno lo showroom di B&B Italia. Uno spazio di 1.650 mq pensato per presentare l’azienda attraverso un concept originale e dalla forte personalità internazionale. Fluidità e coerenza di toni accomuna le varie aree. Spazi creati per esprimere visioni ben definite all’interno di set scenografici pensati per suggerire atmosfere, tendenze ed emozioni.

Non stanze , ma ambienti capaci di trasformarsi grazie a nuove suggestioni. Decorazioni e materiali cambiano, creando inaspettate visioni. Un sofisticato gioco tra architettura e graphic design, tra monocromatismo e colore, diventa lo scenario adatto per still-life d’effetto, in perfetta armonia con la natura. Lo showroom è lo spazio che presenta e racconta i prodotti. Ma è anche un vero laboratorio di sperimentazione. Qui vengono studiati dal CR&S nuovi modelli di exhibition design, per le fiere o gli store nel mondo.