Communication

Expositions, identité visuelle, campagnes publicitaires, pensée créative et protagonistes.
Expériences et idées qui racontent la culture du design contemporain.

L’identité de B&B Italia entre histoire et vision.

Campagnes publicitaires

La créativité dans la communication publicitaire.

Directeur artistique, photographes et artistes qui ont raconté les produits B&B Italia et Maxalto.

Campagnes publicitaires on-air

« Design Portrait » raconte l’histoire des protagonistes de l’actuelle campagne de presse de B&B Italia.

Un récit qui se déroule dans des espaces living d’une exceptionnelle élégance et modernité. Les ameublements dialoguent avec l’architecture en mariant la vision des designers à l’esprit des produits. Design et architecture se complètent mutuellement pour faire voir le jour à des projets de design d’intérieur à la forte personnalité dans un style moderne et international. Un jeu raffiné de formes, de couleurs et de matériaux exalte l’exclusivité des produits et du lifestyle de B&B Italia et dessine des portraits contemporains sophistiqués.

« Deux endroits seulement existent pour vivre heureux : chez soi et Paris » (Ernest Hemingway)

A Paris, Maxalto a trouvé son chez soi : une habitation prestigieuse tout aussi fascinante que la scène d’un théâtre. C’est la campagne publicitaire 2016. Les blanches boiseries et les précieux stucs, la succession des grandes fenêtres dans une symétrie parfaite avec les portes. Un cocktail d’esthétique contemporaine et d’élégance hors du temps. Tel est le projet créatif d’Antonio Citterio qui s’inspire des plus grands décorateurs d’intérieur français du début du XXe siècle. A Paris comme à New York, à Milan comme à Tokyo, dans une résidence d’époque ou dans un penthouse vitré : toujours et partout les collections Maxalto sont l’expression du luxe et de la rigueur, de la créativité et de l’équilibre, de la fonctionnalité et du caractère.

Publicités historiques. des canapés au pop-art et au design.

Ironiques et non conventionnelles. Ou bien discrètes et élégantes. Les campagnes publicitaires qui ont marqué l’histoire de B&B Italia s’inscrivent dans de multiples styles. Toujours signées par de grands noms du design graphique et de la photographie, elles ont animée des récits toujours nouveaux en interprétant l’identité de B&B Italia avec brio et élégance.

Enrico Trabacchi n’est pas seulement graphiste puisqu’il conçoit aussi des aménagements et des campagnes publicitaires ;

les premières campagnes qui dans les années 60 font le portait du nouvel acteur industriel à travers les chiffres de la production de B&B Italia portent sa signature. Sa contribution visionnaire à contre-courant met en valeur la force innovante de la Série UP de Gaetano Pesce avec la campagne publicitaire confiée au photographe Klaus Zaugg. 1972 est une année d’intense créativité plus que toute autre : graphisme pop, textes irrévérencieux et photographies à l’enseigne de la provocation. La campagne pour Le Bambole de Mario Bellini a fait date, avec une Donna Jordan explosive immortalisée par Oliviero Toscani. Dans la seconde moitié des années 70, différents directeurs artistiques se succèdent. Par ailleurs, c’est une période lors de laquelle on compte de nombreuses collaborations externes. Le jeune photographe Luciano Svegliado interprète la qualité des détails et des matériaux du canapé Le Bambole de Mario Bellini dans un style très particulier.

Dans les années 80, l’agence STZ de Hans Suter, Fritz Tschirren et Valeria Zucchini opte pour une communication irrévérencieuse et ironique : la campagne TV de 1985 a comme protagonistes les masques de la commedia dell’arte. Une scène récitée en vers sur les produits de l’entreprise qui produit un effet comique des plus inattendus.

Les années 90 inaugurent une nouvelle ère.

Une orientation davantage axée sur le marché et une attention accordée au produit placé dans un environnement réel. A partir de là, la communication se concentre sur les espaces d’habitation à travers une approche élégante et rigoureuse. En 1996/1997, la campagne des canapés Harry et Charles est le fruit d’une longue collaboration avec Studio Collage et avec le photographe Fabrizio Bergamo. La même équipe est mobilisée pour d’autres projets innovants de communication : les publications « B&B Life » et « B&B Italia Home ».

Le slogan de la marque B&B Italia, “qualcosa che vale nel tempo”

« …quelque-chose dont la valeur dure » résume la vocation de la marque et s’inscrit de manière indélébile dans la mémoire des clients. C’est le fil rouge qui unit les campagnes publicitaires qui au cours des 40 premières années de l’entreprise ont raconté avec différentes sensibilités l’inimitable actualité des produits B&B Italia.

La subtile ironie de la première campagne conçue par l’agence Saatchi&Saatchi en 2006-2007 fait place à un nouveau style. Des intérieurs élégants et internationaux sont les acteurs de la campagne de 2008-2009. Et c’est un nouveau départ. En 2010, Studio Collage (avec le photographe Tommaso Sartori) signe « Design Portrait ». Le chapeau de la campagne exprime la volonté de faire le portait du produit, de la personne et de son univers en un unique élément. Des personnes qui appartiennent à des univers différents et d’âges différents sont présentées sur un fond classique dans un studio de photos. Le regard est dirigé vers l’appareil-photo. Le reste est dans leur dos : leur monde, leurs goûts, leur style de vie.

Expositions et Installations

Les projets les plus divers. Des espaces qui font vivre des expériences uniques. Qui excitent et émeuvent.

B&B ITALIA / THE PERFECT DENSITY

Le concept de « densité » est au centre de « B&B Italia / The perfect density », l’installation conçue par Migliore + Servetto Architects pour célébrer les 50 ans de B&B Italia.

La « densité » est envisagée comme une caractéristique propre à l'identité de B&B Italia au sens large : de la qualité physique et matérielle du produit à la qualité conceptuelle. Densité d'idées et de projets à même de toujours projeter l'entreprise dans le futur, à travers une tension constante à l'innovation. À une synthèse narrative, construite sur des niveaux de récit qui mêlent les personnes, les produits et les processus, l’installation visualise, à l'intérieur de l’Impluvium de la Triennale de Milan, une représentation symbolique du cerveau pulsant d'une entreprise capable de générer au fil des ans des pièces uniques, icônes du design italien.

Un récit qui s’articule autour de huit thèmes narratifs en mêlant les histoires de personnes, de produits et de processus.
Huit cages verticales pulsent d’images, de mots et de vidéos. Comme les synapses d’un grand cerveau qui reçoivent des impulsions lumineuses, les idées défilent sur de grands bandeaux en mouvement en plongeant le visiteur dans une expérience ininterrompue. Deux faisceaux latéraux continus projettent une vidéo suggestive qui se reflète à l’infini dans l’espace par un jeu de miroirs : une fusion de micro-histoires qui racontent l’identité de l’entreprise à travers des images, des graphismes, des produits et des personnes. L’installation, présentée en avril 2016 à la Triennale de Milan sur l’aire Impluvium, est aujourd’hui accueillie au sein d’un espace dédié au siège de l’entreprise à Novedrate.

Cinquante et plus de créativité en trois dimensions

Imagination, créativité et contamination entre divers domaines tels que la photographie et l’architecture.
B&B Italia a toujours cru à la contribution des architectes, des artistes et des designers pour créer des expériences uniques. Des représentations scénographiques qui ont amplifié la communication des projets de B&B Italia dans les salons internationaux et au sein des lieux les plus prestigieux de la culture et du design.

La grande cohérence entre la communication à deux dimensions (publicité et catalogues) et la communication à trois dimensions (aménagements et expositions) est le trait caractéristique de notre histoire. Le Centre de Recherches & Développement, conjointement aux directeurs artistiques qui d’une année à l’autre ont su interpréter les différents projets, est le lieu où sont forgés les concepts des aménagements, qui deviennent ensuite de véritables pôles d’attraction pour le visiteur.

Enrico Trabacchi est le concepteur de l’aménagement pour la Manifestation Eurodomus, en 1970 à Milan, et de l’installation artistique présentée au MoMA de New York pour « Italy : The New Domestic Landscape », réalisée en collaboration avec B&B.

L’architecte Roberto Beretta signe un aménagement « optical » pour la Biennale Intérieur de Courtrai (1978) tandis que le photographe Luciano Svegliado crée le projet scénique du Salon de Milan en 1980 et l’aménagement théâtral pour le Salon du meuble de Paris (1981) où le canapé Alanda de Paolo Piva est animé par quelques acteurs derrière une paroi écran.

Parmi les très nombreux projets de Pierluigi Cerri, celui réalisé pour le Salon de Milan en 1988 est un des plus significatifs : un jeu projectuel sophistiqué, parfait équilibre d’expressivité et de rationalité.
Les dernières décennies sont signées par le CR&S de B&B Italia avec le styling de Studio Collage : aménagements en parfaite harmonie avec notre identité propre, synthèse expressive d’élégance et d’équilibre.

Retail Design

Espace, Storytelling et Multi-sensorialité : dans tous les magasins monomarque du monde, B&B Italia raconte sa propre histoire au visiteur. Pour lui faire vivre une expérience suggestive. Entre design et émotion.

Espace, la Scénographie d’une expérience

La conception de l’espace est l’élément essentiel qui rend inoubliable l’expérience vécue sur le point de vente. La scénographie exalte l’histoire autour des produits et accueille sur un parcours suggestif. 
Une parfaite identité est créée entre produit et environnement, qui tous deux se reflètent dans un esprit commun fait de recherche et d’innovation.

Storytelling, raconter la Marque et ses valeurs

Au sein de l’espace, il est possible de vivre réellement une narration d’environnements et de suggestions. 
Une séquence d’espaces thématiques conçus avec soin. Des pièces, des points d’attraction, des parcours, des espaces pour se déplacer et faire halte : l’environnement plonge le visiteur dans une histoire faite de meubles, d’innovation, de matériaux, de qualité et de détails.

Multisensorialité, expérience Retail « à 5 sens »

Intense et agréable, excitante et mémorable. L’expérience à l’intérieur des points de vente B&B Italia mobilise tous les sens. Les mariages chromatiques, les contrastes qui mettent en valeur les détails, les suggestions de matériau et la richesse des nuances récompensent l’œil, suscitent la curiosité et invitent au contact et aux émotions tactiles avec les produits.