Comunicación

Exposiciones, visual identity, campañas publicitarias, pensamiento creativo y protagonistas.
Experiencias e ideas que describen la cultura del diseño contemporáneo.
La identidad de B&B Italia entre historia y visión.

Campañas publicitarias

La creatividad en la comunicación publicitaria.
Directores artísticos, fotógrafos y artistas que han descrito los productos B&B Italia y Maxalto.

Campañas publicitarias On-Air

“Design Portrait” describe los protagonistas de la actual campaña de prensa de B&B Italia.

Un relato de ambientes living de extraordinaria elegancia y modernidad. El mobiliario dialoga con la arquitectura entrelazando la visión de los diseñadores con el espíritu de los productos. El diseño y la arquitectura se completan recíprocamente creando proyectos de diseño de interiores de fuerte personalidad, con un estilo moderno de envergadura internacional. Un refinado juego de formas, colores y materiales realza la singularidad de los productos y del lifestyle de B&B Italia delineando sofisticados retratos contemporáneos.

“Solo hay dos lugares en el mundo en donde podemos vivir felices: en casa y en París.” (Ernest Hemingway).

Maxalto, en París, halló su hogar: una vivienda señorial y rica de encanto que se convierte en un auténtico escenario. Es la campaña publicitaria 2016. Las blancas boiseries y los preciosos estucos, la secuencia de las amplias ventanas en perfecta simetría con las puertas. Un cóctel de estética contemporánea y elegancia atemporal. Este es el proyecto creativo de Antonio Citterio que reinterpreta el espíritu de los mayores decoradores de interiores franceses de principios del siglo XX. En París al igual que en Nueva York, Milán y Tokio, en un edifico histórico o en un ático acristalado: siempre y en cualquier lugar las colecciones Maxalto son la expresión de lujo y rigor, creatividad y equilibrio, versatilidad y carácter.

Publicidades históricas. Entre sofás, pop-art y diseño

Irónicas y anticonvencionales. O bien discretas y elegantes. Las campañas publicitarias que han marcado la historia de B&B Italia revelan estilos muy diferentes. Siempre firmadas por destacados protagonistas del diseño gráfico y de la fotografía, animaron siempre nuevas historias interpretando la identidad de B&B Italia con garbo y elegancia.

Enrico Trabacchi no se ocupa sólo de diseño gráfico, sino que prepara también campañas publicitarias;

son suyas las primeras campañas publicitarias que en los años 60 reflejaban la nueva realidad industrial a través de los números de la producción de C&B Italia. Su contribución visionaria y en contratendencia incrementa la fuerza innovadora de la Serie UP de Gaetano Pesce con la campaña publicitaria confiada al fotógrafo Klaus Zaugg. Uno de los momentos de máxima creatividad fue el 1972: grafismos pop, textos irreverentes y fotografías caracterizadas por la provocación. La campaña de las Bambole de Mario Bellini hizo historia con una provocativa Donna Jordan inmortalizada por Oliviero Toscani. En la segunda parte de los años setenta hubo varios directores artísticos. Muchas contribuciones externas. El joven fotógrafo Luciano Svegliado interpretó la calidad de los detalles y materiales del sofá Le Bambole de Mario Bellini con un estilo muy especial.

En los años 80 la agencia STZ de Hans Suter, Fritz Tschirren y Valeria Zucchini optó por una comunicación irreverente e irónica: la campaña televisiva de 1985 fue protagonizada por las máscaras de la comedia del arte. Una representación en verso sobre los productos de la empresa, con un espectacular efecto cómico.

Con la llegada de los años 90 se abrió un nuevo capítulo.

Una orientación más hacia el mercado y una atención al producto integrado en su ambiente real. La comunicación apostó entonces por los espacios habitables con un enfoque elegante y riguroso. En 1996/1997 la campaña del sofá Harry y del sofá Charles fue uno de los frutos de la larga colaboración con el Studio Collage y con el fotógrafo Fabrizio Bergamo. Ambos participan también en otros innovadores proyectos de comunicación: las publicaciones “B&B Life” y “B&B Italia Home”.

El pay-off de la marca B&B Italia “qualcosa che vale nel tempo”

“…algo que adquiere valor con el paso del tiempo”, sintetiza la inclinación de la marca y permanece indeleble en la memoria de los clientes. Es el fil rouge que aúna las campañas publicitarias que en los primeros cuarenta años de la empresa narraron con diversas sensibilidades la inimitable contemporaneidad de los productos B&B Italia.

La sutil ironía que abre la primera campaña ideada por la agencia Saatchi&Saatchi en 2006-2007 deja espacio a un nuevo estilo. Interiores elegantes con carácter internacional son los protagonistas de la campaña del 2008-2009. Fue un nuevo comienzo. En 2010 el Studio Collage (fotógrafo Tommaso Sartori) firmó “Design Portrait”. El headline expresa la voluntad de representar el producto, la persona y su mundo como una cosa sola. Personas que pertenecen a mundos diferentes, de varias edades, son retratadas en el clásico fondo de un estudio fotográfico. La mirada está dirigida a la cámara. El resto, detrás: su mundo, sus gustos, el estilo de vida.

Exposiciones e Instalaciones

Proyectos muy diferentes entre sí. Espacios que permiten vivir experiencias únicas. Que involucran y emocionan.

B&B ITALIA / THE PERFECT DENSITY

El concepto de “densidad” es el foco de “B&B Italia / The perfect density”, la instalación diseñada por Migliore + Servetto Architects para celebrar los 50 años de B&B Italia. La “densidad” traducida como una característica de la identidad de B&B Italia en sentido amplio: de la calidad física y material del producto a aquella conceptual. Densidad de ideas y proyectos siempre capaces de proyectar a la empresa en el futuro, mediante una continua tendencia hacia la innovación. A través de una síntesis narrativa, construida sobre varios niveles descriptivos que entrelazan personas, productos y procesos, la instalación visualiza, en el interior del Impluvium de la Trienal de Milán, una representación simbólica del cerebro palpitante de una empresa capaz de generar a lo largo de los años piezas únicas, iconos del diseño italiano.

Un relato que se articula en ocho temas narrativos entrelazando historias de personas, productos y procesos.
Ocho jaulas verticales pulsan repletas de imágenes, palabras y vídeos. Como la sinopsis de un gran cerebro, descargas de inputs luminosos, las ideas se deslizan a lo largo de cintas en movimiento, envolviendo al visitante en una experiencia de inmersión continua. Dos franjas laterales continuas proyectan un sugestivo vídeo ambiental reflejado infinitamente por un juego de espejos: una fusión de micro-historias que narran la identidad de la empresa mediante imágenes, gráficos, productos y personas. La instalación, presentada en abril de 2016 en la Trienal de Milán, en el área Impluvium - actualmente se encuentra en un espacio dedicado en los Headquarters de la empresa en Novedrate.

cincuenta años y más de creatividad en tres dimensiones

Fantasía, creatividad y contaminación entre diversos ámbitos como la fotografía y la arquitectura.
B&B Italia siempre apostó por contribución de arquitectos, artistas y diseñadores para crear experiencias únicas. Representaciones escenográficas que han amplificado la comunicación de los proyectos de B&B Italia en las ferias internacionales del mueble y en las más prestigiosas sedes de la cultura y del diseño.

La gran coherencia entre la comunicación en dos dimensiones (publicidad, catálogos) y aquella en tres dimensiones (instalaciones, exposiciones), es el rasgo característico de nuestra historia. El Centro de Investigación y Desarrollo, junto con los directores artísticos que a lo largo del tiempo han sabido interpretar los varios proyectos, es el artífice del concepto de las instalaciones que luego se convierten en auténticos polos de atracción para el visitante.

Enrico Trabacchi fue el creador del montaje para el evento Eurodomus, en 1970 en Milán, y de la instalación artística propuesta en el MoMA de Nueva York para “Italy: The New Domestic Landscape”, realizada en colaboración con C&B.

El arquitecto Roberto Beretta firmó un montaje “optical” para la Bienal Interieur de Courtrai (1978), mientras que el fotógrafo Luciano Svegliado creó el proyecto escénico del Salón de Milán en 1980 y el montaje teatral para el Salón del Mueble de París (1981), donde el sofá Alanda de Paolo Piva se anima gracias a algunos actores detrás de una pared pantalla.

Entre los numerosos proyectos de Pierluigi Cerri, el del Salón de Milán de 1988 es uno de los más icónicos: un juego de diseño sofisticado, perfecto equilibrio entre expresividad y racionalidad.
Las últimas décadas han sido firmadas por el CI+D de B&B Italia con el estilo de Studio Collage: montajes perfectamente en línea con nuestro ADN, síntesis expresiva de elegancia y equilibrio.

Retail Design

Espacio, Storytelling y multisensorialidad: en todas las Tiendas Monomarca del mundo B&B Italia se muestran al visitante para hacerle vivir una experiencia sugestiva. Entre diseño y emoción.

Espacio, la Escenografía de una experiencia

El diseño del espacio es el elemento fundamental que convierte la experiencia en un punto de venta inolvidable. La escenografía realza la historia en torno a los productos y nos acompaña en un recorrido sugestivo. 
Se crea una perfecta identidad entre el producto y el ambiente, ambos son el reflejo de un espíritu común hecho de búsqueda e innovación.

Storytelling, describir la Marca y sus valores

Dentro del espacio es posible vivir directamente una narración de ambientes y sugestiones. 
Una secuencia de áreas temáticas diseñadas con esmero. Habitaciones, puntos de atracción, recorridos, espacios para moverse y detenerse: el ambiente involucra al visitante en una historia hecha de muebles, innovación, materiales, calidad y detalles.

Multisensorialidad, y experiencia Retail “con 5 Sentidos”

Intensa y agradable, envolvente y memorable. La experiencia dentro de las tiendas B&B Italia involucra todos los sentidos. Las combinaciones cromáticas, los contrastes que realzan los detalles, las sugestiones del material y la riqueza de los matices complacen la mirada, crean curiosidades e invitan al contacto y a emociones táctiles con los productos.